Trader Joe's와 Aldi: 소유자와 회사 관계

 

많은 쇼핑객들이 Aldi와 Trader Joe's가 어떻게 관련되어 있는지에 대해 혼란스러움을 겪고 있습니다. 우리는 이런 얘기를 자주 듣곤 합니다. 일부 쇼핑객들은 Trader Joe's가 사실상 Aldi와 동일한 것이라고 생각합니다. 더 나아가 몇몇은 Aldi 제품의 라벨이 다시 디자인되어 Trader Joe's 선반에 올라간다고까지 주장하기도 합니다.

그러나 이게 사실일까요? 두 회사가 모두 Aldi인가요? Aldi가 Trader Joe's를 소유하고 있나요?

답은 '예'와 '아니요'입니다.

조금 복잡하게 들릴지도 모르겠지만 걱정하지 마세요. 이해하기 어렵지 않습니다. 설명해 드리겠습니다.

Aldi의 간단한 역사

현재 "Aldi"로 잘 알려진 회사는 1900년대 초 독일 에센에서 Anna Albrecht가 설립했습니다. Anna와 그녀의 남편 Karl Sr.은 Karl Albrecht와 Theo Albrecht라는 두 아들을 두었습니다. 제2차 세계대전 이후 두 아들은 어머니의 식료품 사업을 이어받았으며, 1950년대에는 회사를 12개의 슈퍼마켓 체인인 Albrecht KG로 확장했습니다.

그러나 Karl과 Theo 사이에 의견 차이가 있었습니다. Theo는 담배와 같은 제품을 판매하고 싶었지만 Karl은 이러한 제품을 판매할 경우 도둑을 끌어들일 것이라고 우려했습니다. 이러한 불일치로 인해 1960년대 초 Aldi 형제는 회사를 분할하기로 결정했습니다.

이때부터 그들은 식료품 체인의 이름을 Aldi로 바꾸기로 결정했습니다. Aldi는 Albrecht Diskont의 약자입니다. (그래서 Aldi를 Aldi's라고 부르지 않습니다.) Theo와 Karl은 헤어질 때도 그대로 이름을 유지했습니다. Theo의 회사는 Aldi Nord로, Karl의 회사는 Aldi Süd로 유지되었습니다.

맞습니다. Aldi는 하나가 아니라 두 개의 별개 회사입니다.

그럼에도 불구하고, Theo와 Karl은 대중적인 방식으로 협력해 왔습니다. 두 회사는 동일한 제품을 공유했습니다. 두 회사는 비슷한 방식으로 매장을 운영했습니다. 두 회사는 공급업체와의 공동 계약을 체결했습니다. 디지털 시대가 도래하면서, 두 회사는 함께 국제 웹사이트를 개발하기 위해 협력했습니다.

그들은 심지어 어느 지역으로 확장할지를 협의하기도 했습니다. 따라서 서로 경쟁하지 않을 것으로 합의했습니다. Aldi Nord는 처음에 독일 북부에서 시작하여 프랑스, 폴란드, 스페인 등으로 사업을 확장했습니다. Aldi Süd는 처음에 독일 남부에서 시작하여 아일랜드, 영국, 호주 등 많은 영어권 국가에 매장을 열었습니다.

Aldi가 미국에 들어오면서(그리고 Trader Joe's를 찾음) 

1976년에 Aldi Süd가 미국에 첫 번째 Aldi 매장을 열고 미국에서 빠르게 성장했습니다. 그러나 미국은 Aldi가 확장한 가장 큰 시장이었으며 Aldi Süd와 Aldi Nord가 모두 운영할 가능성이 있음을 분명히 알았습니다. 그러나 Aldi Nord 소유주인 Theo Albrecht는 Aldi Nord 매장을 여기에 오픈하는 데 흥미가 없어 보였습니다.

대신, 그는 다른 기회를 찾았습니다. 1970년대 후반, Theo는 Joe Coulombe가 설립한 작지만 빠르게 성장하는 캘리포니아 매장 체인에 관심을 가졌습니다. Coulombe는 7-Eleven과 매우 유사한 Pronto Market이라는 편의점 체인을 시작했습니다. 그러나 Coulombe는 자신의 매장이 세븐일레븐과 너무 닮았다고 생각하여 식료품 사업으로 전환하기로 결정했습니다. 그는 카리브해에서의 휴가 중에 영감을 받아, 당시 유행하던 티키 스타일의 복장을 한 미국 여행자들을 보고, 편안한 남태평양 분위기의 식료품점을 만들기로 결심했습니다. 그 결과, Trader Joe's가 탄생했습니다.

Aldi Nord 소유자인 Theo Albrecht는 Trader Joe's를 미국 시장의 중심으로 만들기로 결정했습니다. 그는 Coulombe에게 Trader Joe's를 인수하겠다고 제안했습니다. Coulombe는 이를 받아들이고 1979년에 회사를 매각했지만 1988년까지 Trader Joe's의 CEO로 남아 있었습니다.

이는 Aldi가 Trader Joe's를 소유하고 있지만 미국 소비자에게 익숙한 Aldi는 소유하지 않음을 의미합니다. Aldi Nord가 Trader Joe's를 소유하고 있으며, Aldi Süd가 Aldi US를 소유하고 있습니다.

Aldi와 Trader Joe의 관계

Aldi와 Trader Joe의 관계를 보다 자세히 살펴보죠. Nord와 Süd는 종종 함께 일하는 별도의 회사라는 점을 기억하세요. 그렇다면 Aldi US와 Trader Joe가 형제 회사인가요? 제 답은 아닙니다.

얼마 전에 우리는 Trader Joe's에 Aldi와의 관계에 대해 문의했습니다. Trader Joe의 대변인은 "Trader Joe와 Aldi Nord는 독립적으로 운영됩니다."라고 말했습니다. 이 말은 상당한 의미를 갖습니다. Trader Joe's와 Aldi US는 가격과 분위기가 다르며, 서로 상당히 다르게 운영됩니다.

Aldi의 핵심은 속도와 효율성에 있습니다. Aldi에서는 고객이 1/4을 사용하여 카트를 잠금 해제하고, 식료품을 직접 포장한 후 작업이 완료되면 카트를 카트 선반에 반환합니다. Aldi 내부에는 일회용 판지 패키지에 물품이 쌓여 있어 매장에서 물건을 꺼내는 데 걸리는 시간을 최소화합니다. 직원들은 정중하지만 빠른 속도가 중요합니다.

Trader Joe는 매우 다릅니다. 서비스 카운터는 없으며, Trader Joe's는 독특한 TJ의 종이 봉투에 식료품을 행복하게 담을 것입니다. Trader Joe’s에서는 판지 포장을 찾을 수 없습니다. 선반 위에 물건들이 깔끔하게 정돈되어 있습니다. 식료품점 직원들인 TJ 직원은 상당히 빠르지만 계산대 직원들은 가장 친절하고 친절합니다.

그들은 또한 다르게 광고하고 마케팅합니다. Trader Joe's는 Aldi Weekly Ad와는 많이 다른 Fearless Flyer를 사용하며, Trader Joe's는 Aldi US보다 소셜 미디어에서의 영향력이 더 작습니다. 또한, Trader Joe's는 Aldi 국제 웹사이트에 Aldi 제품군의 일부로 등록되어 있지 않습니다. Aldi Nord나 Aldi Süd 모두 Trader Joe를 Aldi의 식료품 체인의 일부로 간주하지 않습니다.

Aldi와 Trader Joe가 동일한 제품을 판매한다는 주장은 어떤가요? 두 매장을 주의 깊게 살펴보면 많은 제품이 서로 상당히 다르다는 것을 알 수 있습니다. 우리는 이를 반복해서 확인했습니다. 유사한 제품이 있다면 이는 Aldi와 Trader Joe's 사이의 협약이 아니라 여러 회사에 자체 상표를 재고로 공급하는 공급업체에 관련된 것일 수 있습니다. Aldi US와 Trader Joe가 어떤 방식으로든 협력하거나 함께 일하는 증거는 없습니다.

Trader Joe가 Aldi에 적합한 이유

Aldi는 민간 운영 회사이기 때문에 외부인은 회사가 얼마나 많은 수익을 올리고 있는지, 그 수익이 어떻게 발생하는지 알 수 없습니다. Aldi는 이러한 정보에 대해 상당히 비밀스럽게 다룹니다. 따라서 우리는 Trader Joe의 수익 중 일부가 독일로 돌아가는 것으로 가정할 수 있지만, 예를 들어 Trader Joe의 수익이 Aldi Nord로 어떻게 흐르는지에 대해서는 알 수 없습니다.

Trader Joe's는 다른 수익 창출 경로를 선택했습니다. 최근 몇 년 동안 Aldi는 새로운 국가와 기존 국가의 새로운 영역으로 신속히 확장해왔습니다. 미국에서 Aldi는 야심찬 성장 계획을 추진 중이며, Walmart와 Kroger에 이어 미국에서 세 번째로 큰 식료품점이 될 준비를 하고 있습니다. 현재 Aldi는 36개 주에서 2,000개 이상의 매장을 운영하고 있습니다.

한편 Trader Joe's는 약 530개의 매장만 운영하고 있습니다. 새로운 매장은 추가되지만 Aldi가 매년 수백 개를 추가하는 것과는 비교할 수 없이 소수에 불과합니다. 그럼에도 불구하고 TJ's는 매우 효율적인 비즈니스 모델을 갖추고 있어 평방피트당 더 많은 수익을 창출합니다. 분석가들은 Trader Joe's가 연간 약 137억 달러의 수익을 올릴 것으로 추정합니다. 이는 Aldi US의 연간 약 184억 4천만 달러의 매출과 비교해도 손색이 없습니다. 매장 수는 약 4배 차이가 납니다. 이는 Aldi US가 훌륭한 사업을 하고 있다는 것에 대한 인정이지만, Trader Joe의 비즈니스 모델이 얼마나 독특하고 효과적인지를 보여줍니다.

모든 이유로 Trader Joe를 Aldi의 먼 친척이라고 부르게 됩니다. 확실히 Aldi 소유주라는 점에서 그것은 Aldi 계열의 일부입니다. 그러나 동시에 Trader Joe's는 자체적인 고유한 세계에서 작동합니다.

출처: https://www.aldireviewer.com/aldi-and-trader-joes-are-they-the-same-company/